Guerlain confie sa Bee School à l'agence Werlen Meyer

Guerlain souhaite insuffler une nouvelle dynamique à son engagement environnemental. Une volonté qui prend une dimension particulière dans le contexte actuel où la préservation de la biodiversité devient un enjeu majeur pour les entreprises du secteur du luxe. Pour l'accompagner, Guerlain a fait confiance à Werlen Meyer sur la création de sa nouvelle charte Bee School.

Une refonte graphique au service de la pédagogie

Werlen Meyer a opté pour une simplification de l'univers visuel, privilégiant l'élégance tout en conservant la dimension ludique essentielle à l'engagement des jeunes publics. Cette modernisation s'accompagne de la création d'une nouvelle mascotte et de différents modèles d'abeilles, conçus pour incarner parfaitement l'esprit du programme.

L'originalité de cette refonte réside dans sa capacité à concilier rigueur scientifique et accessibilité pédagogique. Les nouvelles créations graphiques mettent en valeur la diversité des typologies d'abeilles, leurs anatomies spécifiques, leurs couleurs variées et leurs caractéristiques particulières. Cette approche permet de transmettre des connaissances scientifiques précises tout en maintenant un niveau de compréhension adapté à tous les publics.

La collaboration avec la Fondation Espace pour la vie renforce la crédibilité scientifique de la démarche, positionnant Guerlain comme un acteur sérieux dans le domaine de la protection environnementale.

Une stratégie social media autour des abeilles

Parallèlement à la refonte graphique, Werlen Meyer a développé une campagne social media spécifiquement conçue pour la Journée mondiale des abeilles du 20 mai. La campagne se compose de neuf publications Instagram à vocation éducative, diffusées de manière progressive pour maintenir l'engagement de l'audience. Chaque contenu respecte les principes de la nouvelle charte graphique, assurant une cohérence visuelle avec l'identité renouvelée du programme.

La rigueur scientifique reste au coeur de cette démarche digitale : tous les textes accompagnant les publications ont été validés par l'Insectarium de Montréal, garantissant la fiabilité des informations transmises. Cette approche permet de révéler des "secrets méconnus" concernant les abeilles, enrichissant les connaissances du grand public sur ces pollinisateurs essentiels.

Le choix de Guerlain de confier sa Bee School à Werlen Meyer confirme la montée en puissance de cette agence dans le secteur du luxe et de la communication responsable, positionnant cette collaboration comme un marqueur de l'évolution des stratégies de marque vers plus d'engagement environnemental.