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Burger King, Nestlé, Lego... Les 10 idées marketing (2 au 6 juin)
Au menu des 10 idées cette semaine : Au Canada, KitKat offre du chocolat à ceux qui utilisent moins leur téléphone, Nestlé lance un emballage au fromage, Paul Pairet imagine trois nouvelles recettes pour Burger King...
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Paul Pairet imagine trois nouvelles recettes pour Burger King
Après Michel Sarran, Burger King poursuit ses collaborations avec des chefs étoilés en s'associant à Paul Pairet, juré emblématique de Top Chef. Depuis le 3 juin, trois recettes inédites sont ainsi proposées : le "Master du Chef Falafel" aux saveurs libanaises, le "Master du Chef Poulet" inspiré du Japon, et le "Master du Chef Poivre" aux accents français. Un dessert est aussi au menu : le "King Fusion Pistache". Ces créations, disponibles jusqu'au 14 juillet, reflètent les voyages et l'univers culinaire du chef.
Aux États-Unis, Lego revisite "It's Like That" pour valoriser les constructeuses
Le groupe Lego lance "She Built That", une campagne qui revisite le classique It's Like That de RUN DMC pour inspirer une nouvelle génération de filles à se voir comme des bâtisseuses à part entière. Porté par un collectif d'artistes féminines - dont DJ Livia, Nandi Bushell, Pink Oculus et Cacien - le titre a été réécrit pour célébrer la créativité des filles et lutter contre les stéréotypes de genre liés à la construction. Accompagnée d'un clip dans lequel les légendaires Rev Run et DMC apparaissent en minifigurines Lego, l'initiative répond à un constat alarmant : pour une majorité d'enfants, un "constructeur" reste un homme sur un chantier (étude menée par Edelman DXI pour le groupe Lego en 2024). Une perception que la marque entend bien faire évoluer, alors que 70 % des filles interrogées déclarent avoir du mal à se considérer comme bonnes en construction.
En Colombie, Nestlé lance un emballage au... fromage !
Nestlé Amérique centrale, en partenariat avec Ogilvy Colombia, dévoile un emballage innovant pour son fromage "¡Qué Rico!" : un film biodégradable conçu à partir de petit-lait, un sous-produit du fromage, et de bioplastique PHA. Cette fine pellicule translucide se décompose en 300 jours, contre plusieurs siècles pour le plastique classique. Une première étape vers une réduction significative des déchets plastiques, avec l'ambition d'élargir cette solution à d'autres produits.
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Mahou crée deux bières aux couleurs de "Squid Game"
Alors que la saison 3 de Squid Game sera diffusée à partir du 27 juin sur Netflix, la marque espagnole Mahou s'associe à la série phénomène pour lancer deux éditions limitées de ses bières phares : Mahou Clásica et Mahou Cinco Estrellas. Inspirés des costumes emblématiques de la série sud-coréenne, les nouveaux designs reprennent le vert des joueurs pour la Clásica et le rouge des gardes masqués pour la Cinco Estrellas. Ces éditions spéciales sont d'ores et déjà disponibles dans les supermarchés et points de vente en Espagne.
La RATP célèbre le sacre européen du PSG
La régie des transports parisiens a surfé sur la finale de Ligue des champions du Paris Saint-Germain en changeant les noms de certaines de ses stations. Ainsi, le samedi 31 mai au matin (jour du match), la station "Porte de Saint-Cloud", voisine du Parc des Princes, s'est parée du fameux slogan "Ici c'est Paris", bien connu des supporters du club de la capitale. De même, la station de la ligne 10 "Porte d'Auteuil" - qui se trouve, elle aussi, à proximité du stade parisien - a été rebaptisée "Virage Auteuil" pour l'occasion. Après la victoire écrasante du PSG, la RATP a rebaptisé la station "Europe" de la ligne 3 en "Champions d'Europe". Parallèlement, ses affiches suggérant aux passagers de laisser les personnes âgées s'asseoir sur les sièges du métro ont elles aussi été modifiées pour l'occasion avec Serge le Lapin - la célèbre mascotte de la RATP - vêtu d'un maillot du Paris Saint-Germain et un message amusant : "Places réservées aux supporters qui attendent depuis plus de 55 ans d'être champions d'Europe".
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Axe signe une campagne olfactive insolite
Pour promouvoir son nouveau Lower Body Spray au Royaume-Uni, la marque Lynx (Axe à l'international) déploie - en collaboration avec l'agence LOLA MullenLowe - des affiches interactives imprimées avec une encre parfumée. Grâce à la microencapsulation (procédé par lequel on enferme un produit, solide, liquide ou pâteux, dans des microparticules), il suffit de frotter la zone imprimée - reprenant l'apparence d'un sous-vêtement - pour libérer le parfum. Une manière originale de faire découvrir ce nouveau spray, pensé pour l'hygiène intime masculine.
Citroën et le zoo de Beauval s'associent pour sensibiliser à la biodiversité
Le constructeur automobile français Citroën a annoncé un partenariat avec le ZooParc de Beauval pour sensibiliser à la biodiversité et promouvoir une mobilité plus responsable. Parmi les temps forts de cette opération : des jeux-concours permettant de remporter, entre autres, des offres de parrainage des ours du ZooParc, animaux emblématiques mis à l'honneur dans la nouvelle campagne publicitaire du nouveau Citroën C3 Aircross. Ces parrainages permettent de soutenir les actions de Beauval Nature, tout en offrant aux parrains des avantages exclusifs : certificat, nouvelles régulières de l'animal, visites guidées, participation à la Journée des Parrains... Un moyen concret et symbolique de faire participer les visiteurs à la protection des espèces. "Ce partenariat avec le ZooParc de Beauval est une façon joyeuse, accessible et engagée de faire découvrir notre nouveau C3 Aircross. Il incarne une mobilité familiale plus simple, plus durable, plus confortable au service de toutes les aventures", affirme Adeline Esprit, directrice marketing de Citroën France, dans un communiqué.
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Au Canada, KitKat offre du chocolat à ceux qui utilisent moins leur téléphone
KitKat Canada propose une mécanique originale pour encourager à la déconnection : du 1er au 21 juin 2025, les jeunes sont invités à réduire leur temps d'écran hebdomadaire... pour recevoir des barres de chocolat. En postant une capture de leur rapport d'écran en story Instagram, identifiant @KitKatCanada avec le hashtag #kkpromotion, les 500 premiers participants pourront obtenir une récompense équivalente à leur pourcentage de réduction, converti en bâtonnets de KitKat. Amusant !
Les Monsieur Madame débarquent chez McDonald's
Après Minecraft, McDonald's jette son dévolu sur les Monsieur Madame. Depuis ce mardi 3 juin, les mordus du Big Mac peuvent découvrir les personnages du dessin animé dans le Happy Meal avec 8 peluches à collectionner, mais aussi dans un menu Best-Of inédit avec le nouveau Croque McDo Madame et un mug aux couleurs de la licence (le tout dans une boite collector). Les personnages emblématiques de la franchise s'invitent également dans le programme de fidélité, avec une collection exclusive de serviettes de plage à collectionner.
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Ferrero dévoile trois nouvelles saveurs de glace pour l'été
Pour l'été 2025, Ferrero dévoile trois nouvelles créations glacées aux saveurs originales : pêche, orange et pistache. Des recettes pensées pour séduire les palais en quête de fraîcheur et de nouveauté. Tandis que le Raffaello Peach Dream marie coco, pêche et hibiscus, le Ferrero Collection Dark Chocolate & Orange joue les contrastes avec du cacao intense et une touche d'agrume. Enfin, le White Chocolate & Pistachio combine chocolat blanc, noisette et coeur coulant de pistache. Des nouveautés disponibles en pack ou à l'unité, dont certaines en édition limitée.
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