fresh lance sa première campagne publicitaire de marque avec Insign

Un positionnement différenciant dans la distribution spécialisée. Dans un secteur où la communication est souvent dominée par les arguments de prix, fresh choisit en effet de se démarquer. La marque, accompagnée par Insign, fait le pari de replacer le plaisir au centre de l'expérience client. Cette campagne, loin des discours classiques du secteur, s'articule autour de deux piliers fondamentaux de l'ADN de fresh : le plaisir et un ton décalé.

Avec un message simple "Vous n'avez pas fini d'aimer ce qui est bon, fresh, prenez goût au plaisir", la marque invite les consommateurs à vivre une expérience unique en magasin, à découvrir la qualité et la fraîcheur de ses produits, et à revenir encore et encore. Cette campagne, qui s'inscrit dans une vision stratégique de long terme, vise à ancrer fresh comme l'enseigne hédoniste de la distribution spécialisée, celle qui redonne du goût aux courses et aux moments partagés en cuisine.

"Nous avons imaginé cette campagne avec l'envie de mettre en lumière ce lien unique qui nous unit à nos clients : notre passion pour les produits qui ont du goût. Une passion qui transforme les courses chez fresh en une véritable addiction", explique Téo Julien Sénéor, Directeur Marketing et Communication de Prosol.

Une campagne multicanale et localisée

La campagne, pensée comme le prolongement naturel de la plateforme de marque, est diffusée depuis le 19 mai et pendant six semaines sur les plus grandes plateformes : TF1+, M6+, YouTube, Prime Vidéo et au cinéma. Cette stratégie média localisée permet à fresh de s'adresser spécifiquement aux clients de ses territoires d'implantation, renforçant ainsi la proximité avec sa clientèle.

Réalisée par Édouard Le Scouarnec et produite par Players, la saga publicitaire se décline en trois films de 25 secondes : « La Frisée », « Le Chou » et « Le Bleu ». Ces spots célèbrent la passion des Français pour les bons produits et le plaisir de bien manger, avec un ton joyeux, assumé et accessible, fidèle aux valeurs de l'enseigne.

Une vision singulière de la distribution alimentaire

Depuis sa création en 2017, fresh s'est imposée comme un acteur incontournable du frais, réunissant en un même lieu tous les rayons de produits frais en libre-service : fruits et légumes, viandes et charcuterie, poissons, fromages, crèmerie et traiteur. Chaque produit est sélectionné selon une charte qualité exigeante, privilégiant les circuits courts et un contrôle rigoureux quotidien, afin de garantir un rapport qualité-prix optimal.

Avec aujourd'hui 56 magasins à travers la France, l'enseigne affiche de fortes ambitions de développement, en sélectionnant soigneusement ses futures implantations pour répondre aux besoins locaux. L'objectif demeure inchangé : consacrer 500 m² au bon, au frais, pour offrir le meilleur du goût.

Insign, partenaire stratégique de la transformation de fresh

Créée en 2010, l'agence Insign accompagne fresh depuis huit ans dans la structuration et l'animation de sa marque. Forte de 200 consultants répartis sur plusieurs sites en France et à l'international, Insign s'est imposée comme un acteur du conseil en stratégie, marketing et design, intervenant sur les leviers clés de la performance des entreprises.

"Pour cette première prise de parole publicitaire à l'échelle de la marque, nous avons voulu capturer l'essence même de fresh : un goût assumé pour le plaisir culinaire, célébré au quotidien. Une campagne connivente et sincère, à l'image de l'enseigne", souligne Franck Luminier, Directeur de la Création chez Insign.