Grand Frais promeut le goût de ses fruits et légumes dans sa dernière campagne

"À tous ceux qui ne savent plus s'ils achètent des tomates ou de la flotte : on vous comprend. Chaque fois c'est pareil, on est là dans un supermarché lambda, les yeux penchés au-dessus du rayon fruits et légumes, on choisit une tomate, et une fois dans notre assiette, c'est le drame : elle n'a pas de goût. Heureusement, cette situation n'arrive jamais chez Grand Frais". C'est pour promouvoir le bon goût de ses fruits et légumes que l'enseigne Grand Frais déploie sa dernière campagne d'affichage.

Les visuels de cette dernière - pensés pour être le plus sobre possible - mettent en avant les produits l'entreprise avec des messages percutants : "Les fraises, c'est bon avec de la chantilly mais surtout avec un goût de fraises", "La technique pour savoir si un melon est bon, c'est qu'il soit bon" ou encore "Le problème, ce n'est pas de savoir si la tomate est un fruit ou un légume, c'est de savoir si elle a du goût".

Une communication accompagnée d'actes concrets

L'enseigne de supermarchés a souhaité, à travers cette campagne, montrer aux yeux de tous les actions qu'elle a mises en place pour conserver le goût de ses fruits et légumes : "Aucun melon ne finit en rayon s'il n'a pas été goûté avant. Les salades arrivent en rayon en 24h chrono pour qu'elles restent bien fraîches. Plus de 300 variétés de tomates sont proposées en magasin parce qu'une 'tomate' n'est pas qu'une tomate, c'est avant tout une Marmande, une Divinina, une Avalantino, et bien d'autres. Plus de goût, c'est plus de respect pour les produits, et pour les gens qui les mangent", assure Grand Frais dans un communiqué.

Conçue par l'agence Rosa Paris, la campagne débute à la mi-mai en presse quotidienne régionale et nationale avec plus de 200 publicités. Elle se poursuit en affichage (avec plus de 8500 affichages dans toute la France), en DOOH dans les gares des grandes villes, Social Media et en magasin. Ce plan média a été orchestré par l'agence Wavemaker.

Retrouvez les différents visuels de la campagne ci-dessous :