McDonald's s'inspire de "Breaking Bad" pour le retour du McCrispy

Depuis le 13 mai, le McCrispy est de retour dans les restaurants McDonald's, dans une version retravaillée. L'enseigne mise sur une montée en gamme du produit : filet de poulet 100 % filet, mariné au poivre noir et au poivre de Cayenne, panure croustillante, pain brioché plus moelleux, sauce Black Pepper Mayo, tomate et salade. L'objectif affiché est de proposer une expérience de dégustation "plus gourmande, plus croustillante et plus savoureuse".

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Trois nouveautés accompagnent ce retour, disponibles jusqu'au 16 juin : une version McCrispy Bacon, des Curly Fries, et une sauce Cajun.

Une campagne ancrée dans la pop culture

Au-delà du produit, c'est surtout la campagne marketing qui attire l'attention. McDonald's France s'approprie l'univers de la série Breaking Bad en détournant le logo et les codes visuels de Los Pollos Hermanos, la chaîne fictive dirigée par Gus Fring dans la série. En amont du lancement, des personnes déguisées en employés de cette fausse franchise ont été aperçues dans l'espace public, suscitant des réactions sur les réseaux sociaux.

Cette mise en scène alimente une stratégie de teasing, dévoilée ensuite via un spot TV et une campagne d'affichage. On y découvre que ces "employés" ne sont venus que pour goûter le McCrispy de McDonald's, jugé suffisamment savoureux pour rivaliser avec leur propre recette fictive. Le slogan de la campagne, "Pour de vrai, c'est McDo", barre le logo Los Pollos Hermanos pour marquer le twist final.

En s'appuyant sur une série télévisée culte, McDonald's continue d'exploiter les références culturelles fortes pour toucher un public jeune et connecté. Il y a quelques semaines, l'entreprise aux arches dorées s'était déjà tournée vers l'univers de Minecraft, avec un menu spécial rendant hommage à l'esthétique et aux codes du jeu vidéo.