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IA + SEO : la nouvelle arme des marketeurs pour booster le ROI digital
Depuis leur démocratisation, l'IA et plus spécifiquement les LLM (Large Language Model) bouleversent la communication digitale. Combinés à une stratégie de référencement naturel (SEO) pertinente, ces nouveaux outils sont une manne d'opportunités pour booster sa visibilité... et son ROI.
Une stratégie SEO dopée à l'intelligence artificielle : une nouvelle approche marketing
Selon une étude publiée par SurveyMonkey, 75 % des marketeurs affirment s'appuyer sur l'IA dans leurs tâches quotidiennes, notamment pour trouver des idées de mots clés et mettre en place des stratégies d'acquisition plus pertinentes. Contrairement aux idées reçues, les modèles d'IA générative peuvent parfaitement être intégrés aux objectifs SEO et servir la cause d'un référencement plus qualifié et performant. En suivant cette approche, l'agence SEO IA Botanik a permis à son client eBay d'obtenir 95 % de trafic organique en plus, une hausse de 38 % des clics vers les fiches produits et une augmentation de 22 % du panier moyen.
IA + SEO : pourquoi ça marche ?
Vous l'aurez sans doute remarqué, les algorithmes des moteurs de recherche sont aujourd'hui capables de comprendre, et même d'anticiper les intentions de recherche des utilisateurs afin de leur proposer les contenus les plus pertinents.
Or les outils alimentés par l'intelligence artificielle, à l'instar de Chat GPT, Perplexity ou Gemini, sont capables de proposer des réponses contextuelles de plus en plus précises et structurées. Dès lors, intégrer l'IA dans une stratégie SEO permet de ménager une véritable interaction avec les utilisateurs. L'enjeu ne consiste plus uniquement à améliorer le positionnement d'un site dans les pages de résultats des moteurs de recherche, mais d'offrir une réponse à haute valeur ajoutée, riche en information et directement exploitable. Les modèles d'IA peuvent aussi identifier en temps réel les points d'amélioration et détecter en temps réel des opportunités de positionnement, en s'appuyant sur des outils connectés au blog Google Search Central
Le GEO est-il l'avenir du SEO ?
Le Generative Engine Optimization (GEO) désigne une nouvelle approche d'optimisation des contenus. On peut considérer qu'il s'agit d'une évolution naturelle du SEO. Cependant, les techniques utilisées visent avant tout à répondre aux exigences des moteurs de recherche génératifs... contrairement aux techniques SEO traditionnelles, centrées sur les moteurs de recherche classiques, comme Google ou Bing. Le GEO consiste à faire en sorte que les contenus soient compris, repris et valorisés par des systèmes conversationnels et des modèles de langage avancés.
Quel est l'intérêt du GEO pour les entreprises qui ont une activité en ligne ? Cette approche avant-gardiste leur permet d'améliorer l'adéquation entre les recherches des internautes et leurs produits ou services. C'est prouvé : offrir une réponse rapide et pertinente aux requêtes des utilisateurs augmente le taux de conversion !
Comment intégrer concrètement l'IA dans sa stratégie SEO ?
Pour tirer pleinement parti du potentiel de l'intelligence artificielle et élaborer des stratégies SEO plus efficientes, il est possible d'agir concrètement sur différents leviers :
- Audit sémantique : l'IA facilite l'identification des groupes mots-clés stratégiques et longue traîne en se basant sur les intentions de recherche des utilisateurs.
- Génération de contenu optimisé : les outils d'IA générative peuvent vous aider à obtenir des idées de contenus alignés avec les questions que se posent réellement les internautes.
- Personnalisation de l'expérience utilisateur : en exploitant les données comportementales, l'IA peut adapter les typologies de contenus en fonction de vos personas.
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Par Elise Launay
3 min.Par La Rédaction
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