Retail Media : Catalina dynamise le DOOH en magasin avec la 3D

Le marché du retail media est en bonne santé en France : 1,22 milliard d'euros de chiffre d'affaires en 2024, soit 11 % de la publicité digitale. Une dynamique qui s'explique par la capacité du retail media à toucher les consommateurs à des moments clés, notamment en magasin, là où se prennent 70 %* des décisions d'achat. De son côté, Catalina, avec plus de 5 500 écrans déployés dans l'Hexagone, couvrant hypermarchés, supermarchés, magasins de proximité, centres commerciaux... possède une couverture nationale importante pour tirer profit d'un marché en croissance.

Pour rappel, pensé pour maximiser l'impact au coeur du parcours shopper, le DOOH s'active seul ou vient renforcer un plan 360. Contextualisé en point de vente, il réduit la déperdition des messages tout en favorisant les contacts utiles, dans une logique d'efficacité.

La 3D anamorphique pour réinventer l'impact en magasin

Catalina souhaite aller plus loin dans sa proposition de valeur. Depuis quelques mois, l'entreprise propose aux marques des campagnes avec la 3D anamorphique. L'utilisation 3D anamorphique permet d'accroître la visibilité et créer un effet spectaculaire. L'objectif est de générer de la viralité, de capter l'attention des passants et d'offrir une expérience immersive. Ce dispositif reste encore rare en France, et quasi inédit sur le marché des produits alimentaires, conférant ainsi à la marque une image d'entreprise innovante.

Marine De Parscau, Cheffe de produit Activation chez Yoplait (Coopérative Sodiaal), séduite par une campagne de 3D anamorphique, déclare : "Catalina a permis à Yoplait en Brique de tester sa nouvelle solution 3D anamorphique. Une occasion unique de donner vie à nos briques qui semblaient jaillir des écrans de manière spectaculaire ! La campagne diffusée en magasin et dans les malls pendant 10 jours sur près de 100 écrans, a offert une excellente couverture tout au long du parcours d'achat des shoppers. Dispositif mis en place en quelques semaines, nous recommandons vivement ce dispositif captivant et différenciant."

Élargir le réseau de magasins

Catalina ambitionne de continuer à élargir son réseau de magasins multi enseignes pour proposer toujours plus de choix à ses clients, et de continuer à innover tant dans le ciblage, que dans la personnalisation des contenus avec de nouvelles offres de communication. Comme nous l'explique Geneviève Daurat, responsable du DOOH chez Catalina : "Notre boussole c'est la satisfaction de nos clients : comment les aider à développer la notoriété et la performance de leurs produits et marques. L'objectif est de développer notre solution DOOH avec la même exigence qui a fait le succès de Catalina."

* Selon l'étude The Omni Future of Retail: 2023 Outlook on E-commerce and In-Store Shopping de NIQ