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Bioburger, Pepsi, Chelsea FC... Les 10 idées marketing (19 au 23 mai)
Au menu des 10 idées cette semaine : Bioburger débarque sur OnlyFans, IKEA UK transforme ses peluches en stars de sitcom, Domino's lance des croissants au nutella...
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Bioburger s'invite sur OnlyFans pour une campagne foodporn
Bioburger fait monter la température en devenant la première marque food à investir OnlyFans. Objectif : dévoiler sa nouvelle carte de mai, trop "hot" pour les réseaux traditionnels. Glace façon Bueno fondante, chorizo ultra piquant, cheddar dégoulinant... la chaîne 100 % bio joue à fond la carte du foodporn. Pensée par l'agence Dupont Lewis & Sons, la campagne assume un ton libre et audacieux, à l'image de Bioburger : bio, gourmande et engagée. Du contenu exclusif est publié depuis le 20 mai sur OnlyFans, avec un teasing savamment orchestré sur Instagram.
Chelsea FC investit dans l'immobilier à Dubaï
Le club de football anglais Chelsea FC étend sa marque au-delà du terrain en lançant un projet immobilier d'envergure à Dubaï : les Chelsea Residences. Pensée en partenariat avec le promoteur local Damac Properties, cette résidence à thème sportif prendra place dans le quartier de Dubai Maritime City. Composée de six tours de 130 mètres de haut, la résidence proposera 1 400 appartements avec vue sur la mer, allant du T2 au T4. L'identité du club sera omniprésente : salle de sport aux couleurs de Chelsea, bar sportif, terrain de foot sur le toit, centre de cryothérapie, studio de yoga aérien et même spa nocturne. Avec ce projet, le club londonien entend diversifier ses sources de revenus et affirmer sa présence au Moyen-Orient, en misant sur le croisement entre luxe, bien-être et culture football. Aucune date de livraison n'a cependant été communiquée.
À lire dans New Atlas
Max lutte contre les "divulgations" pour la sortie du dernier épisode de la saison 2 de "The Last of Us"
À l'heure où 40 % des spoilers ont lieu sur les réseaux sociaux et où 71 % des Français consultent leur téléphone dès le réveil, Biborg a conçu pour Max un dispositif événementiel inédit : 450 invités, répartis sur deux séances privées au MK2 Nation, pourront découvrir le final de la saison 2, avant le lever du jour et la mise en ligne sur MAX. La projection sera suivie d'un échange avec un invité artiste et humoriste, qui viendra partager son regard sur les épisodes finaux. Pour l'événement, Biborg s'est entouré de partenaires, comme Webedia, qui pilotera un dispositif d'influence incluant une nuit à l'hôtel cinéma Paradiso et un "survival pack anti-spoil" pour les invités. Les participants seront accueillis dès l'aube autour d'un petit-déjeuner signé Starbucks. "Pour cette première collaboration avec Max, nous avons su capitaliser sur notre expertise gaming de la licence The Last of Us ainsi que sur notre compréhension fine des usages et enjeux des plateformes de streaming. Ce double regard nous a permis de concevoir un concept unique : protéger les fans des spoilers avec une projection à l'aube. Grâce à cette approche, nous avons monté l'opération en moins de trois semaines de A à Z: de l'organisation de l'événement en transformant le MK2 en cinéma post-apocalyptique à l'identification des bons profils d'influence", explique Marie Trocmé, Director of Business Development chez Biborg, dans un communiqué.
Tinder fait courir les coeurs à Londres avec son Solemates Challenge
À Londres, Tinder lance le Solemates Challenge en partenariat avec Strava. Du 19 avril au 17 mai 2025, les participants ont été invités à parcourir 21 km à deux, en enregistrant leur course ou marche sur Strava. L'objectif : favoriser les rencontres authentiques et actives. À gagner : des dîners chez Big Mamma, des séances bien-être, ou un an d'abonnement à Tinder Gold. Conçue par l'agence Cream, cette campagne s'adresse à une génération en quête d'expériences partagées. L'initiative s'inscrit également dans le cadre du semi-marathon Hackney Moves, où un espace a permis aux participants de prolonger les échanges après la course.
À lire dans Compaign
À Montréal, La Vache qui rit réclame son emoji officiel
La célèbre marque La Vache qui rit lance à Montréal une campagne pour obtenir un emoji officiel à son effigie. Malgré sa popularité, la mascotte rouge n'a effectivement jamais figuré parmi les emojis standardisés par Unicode. Cette initiative, soutenue par Havas Creative Canada, vise à corriger cette absence. Baptisée "Le vrai émoji du rire", la campagne s'appuie sur une pétition nationale ouverte à tous les Canadiens. L'objectif est clair : créer un emoji La Vache qui rit pour remplacer l'actuel symbole du chat riant aux larmes. Pour chaque signature enregistrée avant le 8 juin, 0,50 dollar sera reversé à Banques alimentaires Canada, dans la limite de 50 000 dollars, engageant ainsi la marque dans une démarche solidaire.
À lire dans L'Est Républicain
Pepsi se débarrasse des canettes Coca-Cola dans sa dernière campagne
Pepsi lance sa campagne "Grilling Deserves Pepsi : BBQ Crashers" pour la Journée nationale du barbecue aux États-Unis, le 16 mai. Un spot de 60 secondes met en scène des "Pepsi Crashers" qui s'invitent aux barbecues pour remplacer les canettes de Coca-Cola par du Pepsi. La campagne est diffusée à la télévision et sur les réseaux sociaux, avec une version en espagnol, "Carne Asada Merece Pepsi". Parallèlement, la marque s'associe à Instacart pour offrir 7 dollars de réduction dès 35 dollars d'achat sur ses boissons et produits alimentaires, ainsi qu'à plusieurs enseignes pour des promos via applications de fidélité jusqu'au 6 juillet.
À lire dans Marketing Dive
En Espagne, Domino's lance des croissants au Nutella
Domino's Pizza innove en Espagne avec le lancement de "Dominito's", une édition limitée de mini croissants "croissantizzima" accompagnés de Nutella. Ce produit sucré marque la volonté de la marque d'élargir son offre au-delà de la pizza. Pour promouvoir ce lancement, Domino's organise une opération originale le 22 mai en Espagne : 100 000 boîtes de Dominito's seront offertes dans toutes les boutiques. Pour en bénéficier, il suffit de présenter une excuse ou un mot affectueux envoyée à un proche ("Désolé", "Je pense à toi"...). Le moment fort de l'opération se déroulera à Madrid, au magasin de la Plaza de Santa Bárbara, en présence du créateur de contenu Alejandro Villamizar. Les visiteurs pourront tenter de remporter une boîte de Dominito's, ou même un an de pizzas gratuites.
À lire dans Marketing Directo
IKEA UK transforme ses peluches en stars de sitcom
Pour promouvoir sa gamme de peluches, IKEA UK lance Life in Stitches, une mini-série au format sitcom signée par l'agence Ingo Hamburg. La campagne met en scène un groupe de peluches cohabitant dans un appartement, confrontées aux tracas du quotidien : introspections existentielles, dynamiques de colocation et montage de meubles. Diffusés sur YouTube et Instagram, les épisodes visent à créer un lien affectif avec les produits de la marque en s'adressant de manière amusante aux millennials et à la génération Z.
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L'équipe féminine de l'Olympique Lyonnais est rebaptisée "OL Lyonnes"
L'OL Féminin change de nom et devient OL Lyonnes. Objectif affiché : ériger le club en marque de référence du football féminin. Cette nouvelle identité s'incarne dans un logo repensé, qui fera son apparition sur les maillots dès la saison 2025-2026. Dans ce nouveau visuel, le lion emblématique laisse place à une tête de lionne rugissante. "Le cou tricolore de la lionne évoque la flamme de la passion du football, que partagent joueuses et supporters. Les emblématiques couleurs rouge et bleue sont préservées, en lien avec l'ADN historique du club. La nouvelle couleur jaune doré apporte de la chaleur à ce blason, et enrichit la palette colorielle", précise le club dans un communiqué. Forte d'un palmarès impressionnant (39 titres, dont un record de 8 Ligues des champions), OL Lyonnes revendique son statut de référence mondiale en coiffant son nouveau blason d'une couronne, clin d'oeil assumé à ses succès passés et à ses ambitions futures.
KFC relance son Crispy Hot Dog
À partir du 21 mai, KFC relance son Crispy Hot Dog en édition limitée dans tous ses restaurants en France. Décliné en deux versions, ce produit s'inscrit dans le "tour du monde de la street food" initié par l'enseigne et son agence Havas Paris. Un film publicitaire réalisé par Cloé Bailly accompagne ce retour. Tourné dans un drive KFC, le spot joue sur les contrastes générationnels - un couple de seniors croise deux jeunes - et emprunte les codes esthétiques du hip-hop US des années 90. Visible jusqu'au 4 juin, la campagne s'affiche sur plusieurs supports : télévision, affichage (OOH/DOOH), digital, social media et plateformes audio comme Spotify. "Ce qu'on voulait, c'était injecter au Crispy Hot Dog l'attitude qu'il mérite. Un film référencé, un brin absurde, avec une esthétique soignée et une bande-son immédiatement reconnaissable. Tout est là : le style, le clin d'oeil, et ce croustillant qui ne demande qu'à faire du bruit", expliquent Jordan Molina & Ludovic Miege, directeurs de création associés chez Havas Paris, dans un communiqué.
Fin du diaporama
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