Midas et Auto Plus partenaires pour accompagner les automobilistes

Lorsque deux acteurs de l'automobile à forte notoriété se rencontrent, ça ne peut pas laisser indifférent. Midas investit ainsi les médias du groupe Reworld Media en vue de développer davantage sa notoriété, la confiance et sa proximité avec les conducteurs automobiles.

Le partenariat s'appuie sur la puissance des supports digitaux et sociaux d'Auto Plus, qui rassemble chaque mois plus de 6,6 millions de Français et fédère une communauté de près de 700 000 abonnés sur ses réseaux sociaux.

Pour toucher un public encore plus large et diversifié, Midas investira également Aufeminin.com, média féminin de référence, qui propose une rubrique auto à ses 5,8 millions de visiteurs uniques mensuels. Ce choix stratégique s'appuie sur un constat : un conducteur sur deux est aujourd'hui une conductrice, d'où l'importance de s'adresser aussi spécifiquement aux femmes.

Une nouvelle rubrique digitale dédiée à l'entretien et la réparation

Au coeur du dispositif, une rubrique "Entretien & réparations" verra le jour sur Autoplus.fr, avec Midas comme partenaire exclusif. Cette rubrique, lancée dès cette semaine, proposera pendant 20 mois pas moins de 80 contenus variés : articles SEO, témoignages de franchisés, publirédactionnels et contenus orientés performance pour générer du trafic vers la prise de rendez-vous Midas. En 2026, la rubrique s'enrichira d'un bot conversationnel d'IA permettant aux franchisés de répondre directement aux internautes, renforçant ainsi l'interactivité et la proximité.

Des contenus immersifs et pédagogiques sur les réseaux sociaux

Le partenariat prévoit également une série vidéo immersive : un tournage de 24 heures chez Midas, découpé en 8 épisodes (dont 5 en immersion et 3 sur les métiers de l'auto), sera diffusé à partir de septembre sur les réseaux Meta et TikTok d'Auto Plus. L'objectif est de valoriser le savoir-faire des franchisés et de susciter des vocations auprès des jeunes, tout en illustrant l'expertise de Midas de façon concrète et engageante.

Un focus inédit sur les conductrices

Pour renforcer la proximité avec les conductrices, plus d'une dizaine de contenus seront produits par Aufeminin.com sur 15 mois, à partir d'octobre 2025. Ces contenus, mêlant publirédactionnels et performance content, positionneront Midas comme le réflexe entretien et réparation pour les femmes.

Une campagne immersive et progressive

Le dispositif sera soutenu par une campagne de display immersif sur mobile, visant à médiatiser la nouvelle rubrique sur l'ensemble des supports d'Auto Plus (homepage, newsletters, réseaux sociaux, push notifications). Le plan média s'articule en deux temps : une première phase de 5 mois dès maintenant, puis une montée en puissance sur 15 mois à partir d'octobre 2025, jusqu'à la fin 2026.

Pour Julien Gourand, Directeur général de Midas France, "Ce partenariat répond à la volonté de notre marque d'affirmer plus fort sa proximité avec ses publics. Avec près de 370 centres et de belles ambitions pour 2025, nous sommes au coeur des territoires. Être plus visible sur des supports stratégiques comme Auto Plus et Aufeminin.com est cohérent pour toucher au maximum de nos clients et démontrer le dynamisme de notre développement à nos partenaires franchisés".

Du côté de Reworld Media, Franck Attal, Directeur des Régies industries, se félicite de cette collaboration qui "Met en exergue notre capacité à identifier et comprendre les besoins de nos clients et à y répondre par des activations hybrides et innovantes intégrant brand content et amplification social, print et digital".