Hoover : rebranding stratégique pour "La Performance qui dure"

Après plus d'un siècle d'existence, la marque Hoover, pionnière du soin des sols et du petit électroménager, dévoile une nouvelle identité et un positionnement stratégique centré sur la performance durable et le gain de temps. Ce rebranding, officialisé le 19 mai 2025, s'accompagne d'une refonte complète de l'offre produit ainsi que d'une communication modernisée, avec l'ambition de s'imposer comme la référence incontournable de l'entretien domestique.

Plus de cent ans d'innovation au service des foyers

Fondée en 1908 aux États-Unis par William Henry Hoover, la marque a profondément changé l'univers du ménage domestique avec l'un des premiers aspirateurs motorisés. Rapidement, Hoover s'est imposée comme un acteur majeur, au point que son nom est devenu synonyme d'aspirateur dans plusieurs pays anglophones. Tout au long du XXe siècle, la marque a su se diversifier et s'implanter à l'international, notamment en Europe, tout en maintenant une forte capacité d'innovation. Malgré une concurrence accrue, Hoover demeure aujourd'hui une référence historique de l'industrie du nettoyage domestique.

Un rebranding guidé par l'écoute des consommateurs

Le marché de l'entretien des sols connaît une croissance soutenue, avec une hausse de 11,4 % en valeur selon le Gifam (février 2025). Cette dynamique est portée par l'engouement des consommateurs pour les appareils multifonctions, conjuguant performance et gain de temps. Hoover a fait de cette évolution une priorité, en plaçant l'écoute des besoins clients au coeur de sa stratégie. Le nouveau positionnement vise à offrir des solutions alliant efficacité, simplicité d'utilisation et performances durables, pour permettre aux utilisateurs de consacrer plus de temps à ce qui compte vraiment pour eux.

Une identité visuelle repensée pour incarner la modernité

Le rebranding de Hoover se matérialise par une nouvelle identité visuelle. Si le rouge distinctif de la marque demeure, il s'efface désormais au profit d'un bleu, couleur principale du nouveau logo. Les lignes nettes et précises du design créent "l'Angle de la performance", un angle de 72° inspiré à la fois du "H" originel et de l'inclinaison typique de l'aspirateur au sol. Ce choix graphique symbolise le pont entre l'héritage historique de Hoover et sa volonté d'innovation. Cette nouvelle identité sera déployée sur l'ensemble des packagings et sur le site web, qui fait peau neuve, accompagnée d'une campagne digitale.

Une gamme de produits entièrement renouvelée

Depuis 2022, Hoover a initié une stratégie de développement produit intégrant l'utilisateur à chaque étape, avec d'importants investissements en R & D. Les nouveautés se distinguent par des fonctionnalités innovantes, telles que la technologie Anti-twist, des lumières LED sur tous les balais, ou encore la position Park & Go permettant de faire une pause sans adosser l'aspirateur au mur.

La marque décline son expérience "5 étoiles" autour de cinq piliers : performance et puissance, facilité d'utilisation, maintenance sans stress, fiabilité continue et durabilité des performances dans le temps. Cette philosophie se retrouve dans la rénovation complète de la gamme d'aspirateurs balais (modèles HF1, HF2, HF4 et HF6), couvrant tous les besoins du marché. Au premier semestre 2025, Hoover lance le HF4 Plus, un aspirateur sans fil puissant, et poursuit son développement sur le segment des aspirateurs laveurs avec le lancement du HW3, capable d'aspirer et laver, même le long des plinthes, et sa version HW3 Plus dotée d'un séchage à air chaud.

Avec ce rebranding, Hoover affiche clairement son ambition : devenir la référence de la performance durable dans l'entretien de la maison. "Chez Hoover, notre mission est d'offrir plus de temps libre à nos utilisateurs pour qu'ils puissent se consacrer à ce qui compte vraiment pour eux", résume Nadia Naceri, responsable de la marque. Portée par des valeurs de design intelligent, d'innovation et de fiabilité, Hoover entend répondre aux attentes croissantes des consommateurs français en quête de solutions performantes, pratiques et pérennes.