Après Burger King, la marque La Vie "végétalise" les burgers de KFC

Le fast-food de poulet frit KFC élargit sa gamme veggie en annonçant un partenariat avec la marque végétale La Vie. L'enseigne avait lancé, dès août 2022, son premier burger végétarien, le Colonel Original Veggie. Initialement proposé en édition limitée, il a été intégré de façon permanente au menu dès la fin de l'année et représente aujourd'hui un Colonel Burger vendu sur dix à l'échelle nationale. Face à ce succès, KFC France avait poursuivi, en 2023, le développement de son offre végétarienne avec le Boxmaster Veggie, un wrap à base de pané végétarien et galette de pomme de terre.

Cette fois, KFC franchit une nouvelle étape en rendant accessibles en version végétarienne ses trois burgers emblématiques contenant du bacon : le Kentucky BBQ & Bacon, le Tower Cheese & Bacon et la version Colonel Original Bacon. Ces nouvelles recettes associent le pané végétarien KFC à base de protéines de champignons au bacon végétal de La Vie. "Notre ambition est de permettre à chacun de trouver une option qui lui corresponde, sans renoncer au plaisir. En collaborant avec La Vie, nous mettons en avant une solution végétarienne à la fois qualitative, généreuse et fidèle à l'esprit de KFC. Ce partenariat illustre notre volonté de faire évoluer notre offre avec cohérence et responsabilité", déclare Isabelle Herman, Directrice générale de KFC France, dans un communiqué.

Une lettre d'amour adressée à Burger King

Cette opération permet à La Vie de franchir un cap en termes de diffusion : le bacon végétal est désormais disponible dans tous les établissements KFC en France, soit près de 390 restaurants. "Être présent dans les restaurants KFC est un signal fort pour La Vie. Cela démontre que notre produit répond à une demande grandissante pour des alternatives végétales crédibles, savoureuses et accessibles. Nous sommes convaincus que le végétal peut devenir la norme, sans que cela ne passe par la privation ou la contrainte", affirme Nicolas Schweitzer, CEO et cofondateur de La Vie", affirme Nicolas Schweitzer, CEO et cofondateur de La Vie.

À l'occasion de cette annonce, la marque végétale a tenu à remercier Burger King - son partenaire historique - à travers la publication d'une lettre d'amour : "Burger King, c'est La Vie et il n'y aurait pas La Vie, sans Burger King. À la veille d'annoncer un nouveau partenariat avec un autre géant international de la restauration rapide, on voulait dire un grand merci à Burger King France pour sa confiance dès les tout premiers jours de la jeune pousse qu'est La Vie", peut-on lire dans cette dernière.