Béaba confie à Gangstères la gestion de sa stratégie d'influence

Changement de cap stratégique pour Béaba après la refonte de son identité initiée en début d'année. La marque spécialisée dans la petite enfance amorce une nouvelle ère en confiant à l'agence Gangstères la conduite de sa stratégie d'influence annuelle. Objectif : incarner une parentalité plus authentique, loin des représentations idéalisées, à travers des contenus portés par de "vrais" parents.

Au centre de cette stratégie : un programme d'influence pensé pour coller au plus près du vécu des jeunes parents. Les créateurs de contenus sélectionnés - utilisateurs convaincus ou ambassadeurs naturels de la marque - partageront des publications en totale adéquation avec leur quotidien, garantissant ainsi authenticité et engagement.

Un levier paid media piloté par AdBridge

Pour amplifier l'impact, cette stratégie s'appuie également sur un levier paid media piloté en collaboration avec AdBridge. Les contenus les plus performants seront sponsorisés selon une logique test & learn, avec pour ambition d'optimiser en continu les performances de la campagne.

Avec ce repositionnement, Béaba affirme donc sa volonté de parler vrai, sans filtre, à une génération de parents en quête de sens et de sincérité. "En s'entourant de Gangstères, une agence qui bouscule les codes de l'influence avec justesse et audace, nous faisons le choix d'un partenaire de confiance pour faire rayonner nos engagements, et imaginer ensemble des campagnes à fort impact, porteuses de sens en phase avec notre époque. Cette collaboration s'aligne dans la continuité de notre démarche de communication digitale, initiée depuis plusieurs années, avec un objectif : rester au plus près des préoccupations des parents et leur proposer des contenus qui résonnent avec leurs vies et leurs valeurs : inspirants, utiles, authentiques", déclare Sylvain Caubel, Directeur Digital et CRM du groupe Béaba, dans un communiqué.

Cette vision est partagée par Eloïse Pellerin, head of influence chez Gangstères : "Notre ambition est de replacer Béaba au coeur de la "vraie vie" des parents, où l'on improvise, galère, teste et recommence. En misant sur des contenus incarnés, des profils sincères et une diffusion pilotée à la performance, nous créons une stratégie qui conjugue émotion, vérité terrain et efficacité. C'est ça, l'influence pour Béaba : humaine, réelle, et stratégique", indique-t-elle dans le même communiqué.