L'Udecam crée un référentiel RSE pour le secteur des agences media

Pour permettre aux agences d'apporter une réponse lisible et cohérente sur leurs démarches RSE et de témoigner de leur engagement collectif de responsabilité sociale et environnementale, l'Udecam rejoint la démarche de l'AACC initiée en 2018 et du SCRP en 2021, en co-construisant avec AFNOR Certification un référentiel RSE entièrement adapté à la réalité des métiers du secteur et de ses agences media.

Ce Label RSE Agences Actives est constitué d'une vingtaine de questions pour lesquelles l'agence doit transmettre les éléments de preuves de ses engagements. Le référentiel est divisé en quatre grands thèmes recouvrant l'ensemble des enjeux et activités du secteur de la communication : Vision et gouvernance, Réalisation des prestations, Ressources humaines et aspects sociaux, Impact environnemental de l'agence. Ce dernier s'appuie sur la norme internationale ISO 26000 sur la responsabilité sociétale des entreprises.

Le manquement à certaines questions rédhibitoire à l'obtention du label

Dans un premier temps, les réponses et éléments postés sont vérifiés par un évaluateur AFNOR Certification qui attribue une note et transmet un compte rendu d'évaluation qui permettra à l'agence de mesurer ses points forts et ses points d'amélioration, le tout dans une vision globale du marché.

Par la suite, l'agence passe devant une commission mixte de labellisation, qui lui attribue le label RSE Agences Actives pour une durée d'un an ou deux ans. Il est attribué aux agences ayant obtenu un minimum de points au questionnaire et n'ayant pas échoué à certaines questions dont le manquement est rédhibitoire à son obtention.

Ainsi, l'engagement citoyen en faveur des achats media nationaux, la lutte contre la fraude et la désinformation, la politique de Brand safety & Data éthique, ou encore la réduction des impacts environnementaux de l'achat média et la politique d'accessibilité seront étudiées. "La RSE n'est plus un supplément d'âme, mais une formidable opportunité de transformation afin de contribuer à un avenir plus durable ! Avec le label RSE Agences Actives, l'UDECAM propose un outil puissant, une sorte de boussole pour guider nos agences, une promesse pour les générations qui nous rejoignent, pour nos clients qui nous font confiance, enfin pour nos citoyens qui attendent des actes plus que des discours", indique Dorothée Caulier, Présidente de la Commission RSE de l'Udecam et Directrice Générale de CoSpirit Group, dans un communiqué.