Publicité digitale : performance et durabilité compatibles ?

La "durabilité" était au coeur du petit déjeuner organisé par l'Alliance Digitale au cours duquel, Adeline Gabay, Présidente de la Commission Sustainability, a pu présenter deux nouveaux livrables, fruit d'un travail des membres de la Commission : les Cartographies des Acteurs de l'Évaluation et de la Réduction de l'Empreinte Carbone, ainsi qu'une Évaluation quantitative de l'impact carbone des éco-gestes de la publicité programmatique.

Des outils pour mesurer et réduire l'impact carbone

Les Cartographies des Acteurs identifient les acteurs français ou opérant en France, permettant de mesurer ou de réduire les émissions carbone dans la publicité. Cela facilitera ainsi leur identification par les annonceurs. L'Évaluation quantitative, quant à elle, identifie 10 scénarios pour baisser concrètement les émissions carbone dans la publicité programmatique, avec des actions concrètes comme la réduction de la durée des vidéos, l'optimisation du poids de la création, des chemins plus directs d'accès à l'inventaire, une optimisation de la localisation, de la consommation des serveurs ou encore une diffusion Wifi.

Un enjeu majeur pour les annonceurs

La réduction de l'impact carbone est devenue une priorité pour les annonceurs, qui sont de plus en plus nombreux à mettre en place des initiatives pour mesurer et réduire leurs émissions. Le groupe FDJ, par exemple, s'est associé à DK pour mesurer et réduire les émissions carbone de ses campagnes publicitaires, avec un objectif de réduction de 30 % d'ici 2030. Le groupe Heineken, quant à lui, vise le zéro émission carbone sur ses scopes 1 et 2 dès 2030, et dès 2040 pour le scope 3.

Plusieurs partenaires ont présenté leurs solutions pour aider les annonceurs à concilier performance publicitaire et réduction énergétique. Cedara a présenté un outil permettant de mesurer, analyser et réduire les scopes 1/2/3 de ses clients, tandis que Bcovery a expliqué que son adtech pouvait réduire de 70 % l'impact carbone tout en augmentant de 20 % les performances médias de ses clients. Greenbids, de son côté, a évoqué une collaboration avec Accor Hotels qui a permis d'économiser 200 tonnes de CO2 en display vidéo programmatique.

Un avenir plus vert pour la publicité digitale ?

Cet événement de l'Alliance Digitale a mis en lumière les enjeux et les solutions pour une publicité digitale plus durable. Les annonceurs sont de plus en plus conscients de leur impact environnemental et mettent en place des actions concrètes pour le réduire. Les solutions présentées lors de cet événement montrent qu'il est possible de concilier performance publicitaire et réduction des émissions de carbone.

Téléchargez la cartographie et l'évaluation carbone des éco-gestes

Revivez le petit-déjeuner avec la vidéo.